![\"\"](\"https:\/\/ignacytrzewiczek.com\/pl\/wp-content\/uploads\/2024\/12\/resurgence_box.png\")
<\/p>\n<\/p>\n
No wi\u0119c b\u0119d\u0119 narzeka\u0142. Zaparz sobie kawy, rozsi\u0105d\u017a si\u0119 wygodnie i mo\u017cemy zaczyna\u0107. Ot\u00f3\u017c \u017cycie wydawcy gier planszowych jest niesprawiedliwe. Taki wydawca komiks\u00f3w, taki wydawca ksi\u0105\u017cek, taki jeden z drugim YouTuber – oni maj\u0105 \u0142atwiej. W czym maj\u0105 \u0142atwiej? No w ok\u0142adkach. Chodzi mi oczywi\u015bcie o ok\u0142adki.<\/b><\/p>\n
Oficjalnie m\u00f3j zaw\u00f3d to wydawca gier planszowych, ale ci z was, kt\u00f3rzy znaj\u0105 mnie lepiej wiedz\u0105, \u017ce ostatni\u0105 dekad\u0119 sp\u0119dzi\u0142em g\u0142\u00f3wnie na stanowisku szefa dzia\u0142u marketingu. W tym dziale marketingu, kt\u00f3ry zawsze kr\u0119ci\u0142 si\u0119 wok\u00f3\u0142 testu A\/B, wok\u00f3\u0142 badania reakcji, wok\u00f3\u0142 pr\u00f3by. Wok\u00f3\u0142 u\u017cyjmy tych trzech reklam i sprawd\u017amy, kt\u00f3ra si\u0119 lepiej klika. Wok\u00f3\u0142 wrzu\u0107my na YouTube ten film, a po dw\u00f3ch dniach podmie\u0144my miniaturk\u0119 i zobaczmy czy zmieni\u0142a si\u0119 klikalno\u015b\u0107. Wok\u00f3\u0142 wy\u015blijmy ten newsletter z dwoma r\u00f3\u017cnymi tytu\u0142ami i sprawd\u017amy kt\u00f3ry ma wi\u0119kszy <\/span>Open rate<\/span><\/i>.\u00a0<\/span><\/p>\n <\/p>\n W marketingu nic nie jest brane za pewnik, w marketingu, dzi\u0119ki ob\u0142\u0119dnej, dog\u0142\u0119bnej analityce wszystko mo\u017cna sprawdzi\u0107, zmierzy\u0107 i szybko dostosowa\u0107, by wynik by\u0142 jak najlepszy. W marketingu od ponad dekady wszystko sobie mog\u0142em testowa\u0107 i dostosowywa\u0107 do gustu klient\u00f3w.<\/span><\/p>\n Jak ma si\u0119 to do rynku wydawniczego? Ano tak si\u0119 ma, \u017ce nie raz i nie dwa wydawcy ksi\u0105\u017cek wrzucaj\u0105 na p\u00f3\u0142ki ksi\u0119gar\u0144 wydania z dwoma wariantami ok\u0142adki (czy jak w przypadku premiery najnowszej ksi\u0105\u017cki o Wied\u017aminie w czterech!) i obserwuj\u0105 co idzie lepiej. Podobnie wydawcy komiks\u00f3w, cho\u0107 tam to ju\u017c kompletne szale\u0144stwo, tam mniej chyba analityki, a wi\u0119cej \u017cerowania na instynktach kolekcjonerskich fan\u00f3w komiks\u00f3w, tu ok\u0142adka rysowana przez takiego artyst\u0119, tu rysowana przez innego, ta ma srebrny napis, a ta jest czarnobia\u0142a. Jeden komiks, dziesi\u0119\u0107 wersji ok\u0142adki na p\u00f3\u0142kach.<\/span><\/p>\n No i w tym wszystkim jestem ja, narzekaj\u0105cy wydawca gier planszowych. By\u0142 jeden s\u0142ynny eksperyment z wy\u015bmienit\u0105 gr\u0105 Bruno Cathali Abyss<\/em>, kt\u00f3ra trafi\u0142a na rynek w pi\u0119ciu wersjach pud\u0142a, lecz generalnie nikt tak nie dzia\u0142a, nikt nie przygotowuje zestawu A\/B, nikogo nie sta\u0107 na takie eksperymenty, by wrzuci\u0107 na rynek gr\u0119 w kilku r\u00f3\u017cnych pude\u0142kach – nie sta\u0107, bo ok\u0142adka gry planszowej to zarazem jej pud\u0142o – wcale nie ma\u0142y koszt produkcji podmieni\u0107 takie pud\u0142o i zrobi\u0107 w r\u00f3\u017cnych wersjach i wypchn\u0105\u0107 na rynek.<\/span><\/p>\n Nie podmieniamy wi\u0119c, cho\u0107 wiemy, \u017ce cz\u0142owiek kupuje oczami, nie podmieniamy, cho\u0107 wiemy, \u017ce nie by\u0142oby sukcesu Scythe, gdyby nie ilustracja Jakuba R\u00f3\u017calskiego, nie podmieniamy, cho\u0107 wszystkie, absolutnie wszystkie dane analityki pokazuj\u0105, \u017ce ludzie klikaj\u0105 film na YouTube nie dlatego, \u017ce go\u015b\u0107 ciekawie gada, ale dlatego, \u017ce mia\u0142 fajny obrazek!\u00a0<\/span><\/p>\n Kupujemy oczami. Ja to wiem i dlatego narzekam. Ja bolej\u0119, \u017ce zlecam produkcj\u0119 gry z jedn\u0105 konkretn\u0105 ok\u0142adk\u0105 i a\u017c mnie trz\u0119sie wewn\u0119trznie, \u017ce wrzuci\u0142bym na rynek gr\u0119 w ma\u0142ym nak\u0142adzie, za to w trzech r\u00f3\u017cnych pud\u0142ach, sprawdzi\u0142, kt\u00f3re sprzedaje si\u0119 najlepiej i przy dodruku jecha\u0142bym ju\u017c tylko z tym najmocniejszym, najch\u0119tniej kupowanym. Bo my, ludzie, kupujemy oczami.<\/span><\/p>\n Za kilka tygodni, 18 stycznia, na Portalconie zaprezentujemy nowe tytu\u0142y ze stajni Portal Games. I cho\u0107 plan jest taki, \u017ce to s\u0105 finalne, ostateczne i jedyne ok\u0142adki, powiem wam, \u017ce tak naprawd\u0119 nie wiem, \u017ce nie mog\u0119 obieca\u0107, \u017ce jednak mo\u017ce si\u0119 zdarzy\u0107, \u017ce po raz pierwszy w historii szef dzia\u0142u marketingu, Ignacy Trzewiczek, powie wydawcy gier planszowych, Ignacemu Trzewiczkowi, \u017ce do\u015b\u0107 skakania na g\u0142\u00f3wk\u0119 z tymi pud\u0142ami. \u017be czas najwy\u017cszy na test A\/B\u2026<\/span><\/p>\n <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" No wi\u0119c b\u0119d\u0119 narzeka\u0142. Zaparz sobie kawy, rozsi\u0105d\u017a si\u0119 wygodnie i mo\u017cemy zaczyna\u0107. Ot\u00f3\u017c \u017cycie wydawcy gier planszowych jest niesprawiedliwe….<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"jetpack_post_was_ever_published":false,"footnotes":""},"categories":[101],"tags":[],"class_list":["post-6976","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-varia"],"jetpack_featured_media_url":"","jetpack_sharing_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/ignacytrzewiczek.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6976","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/ignacytrzewiczek.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/ignacytrzewiczek.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ignacytrzewiczek.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ignacytrzewiczek.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=6976"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/ignacytrzewiczek.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6976\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":6978,"href":"https:\/\/ignacytrzewiczek.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6976\/revisions\/6978"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/ignacytrzewiczek.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=6976"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/ignacytrzewiczek.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=6976"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/ignacytrzewiczek.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=6976"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}